Neden Çoklu Pazar Beslemeleri Tek Pazar Beslemelerinden Farklıdır

Shopify Markets aracılığıyla uluslararası satış yapmak, ürünlerinizin birden fazla ülkede yerel Google Alışveriş sonuçlarında görünmesini gerektirir. Her ülkenin kendi Google Merchant Center hesabı (veya çoklu müşteri kurulumu altında alt hesabı), kendi dil gereksinimleri, kendi pmiddleware platformui ve kendi ürün veri spesifikasyonları vardır. USD fiyatlandırması olan tek bir İngilizce besleme, Alman, Fransız veya Japon müşterileriniz için işe yaramaz.

Karmaşıklık sadece tercüme ile ilgili değildir — her pazar için temelde farklı bir veri pipeline'ı vardır. Ürün başlıkları yerel dilde olmalıdır. Fiyatlar, yerel pmiddleware platformuinde doğru vergi yönetimi ile birlikte olmalıdır. Açılış sayfası URL'leri, mağazanızın yerelleştirilmiş versiyonuna işaret etmelidir. Gönderim bilgileri yerel teslimat seçeneklerini ve maliyetleri yansıtmalıdır. Ve düzenleyici gereklilikler (enerji etiketleri, garanti bilgileri, ürün güvenliği sertifikaları) pazarlar arasında değişiklik gösterir.

Shopify Markets ve Çeviri API'sı

Shopify Markets, çoklu ülke satışları için temel sağlar. Her pazar kendi dili, pmiddleware platformui ve alan adı veya alt klasör yapısına sahip olabilir. Çeviri API'sı (veya Shopify Translate & Adapt uygulaması), ürün başlıkları, açıklamaları ve diğer içeriklerin yerelleştirilmiş versiyonlarını birincil (varsayılan) dil ile birlikte saklar.

Shopify'da Çevirilerin Çalışma Şekli

Bir ürün için bir çeviri yarattığınızda, Shopify bunu orijinal ürüne bağlı bir kaynak çevirisi olarak saklar. Çeviri, yerel kodunu (örneğin, de Almanca için, fr Fransızca için, ja Japonca için) ve her alan için çevirilmiş içeriği içerir. Besleme oluşturma pipeline'ınız bu çevirileri sorgulamalı ve her pazarın beslemesi için doğru yerelleştirilmiş içeriği kullanmalıdır.

Ürünler, varyantlar ve koleksiyonlar için çevirileri almak üzere çevirilebilir kaynaklar GraphQL sorgusunu kullanın. Her pazar beslemesi için, ürün başlığını ve açıklamasını hedef dilde çözün. Belirli bir ürün için bir çeviri yoksa, varsayılan dile geri dönün — ancak, bu boşlukları işaretleyin, böylece yerelleştirme ekibiniz bunlara öncelik verebilir.

Para Birimi ve Fiyat Yerelleştirme

Shopify Markets, fiyatlandırma stratejinize dayalı olarak pmiddleware platformui dönüşümünü otomatik olarak yönetir. otomatik döviz kurları (Shopify, mağaza pmiddleware platformuinizden gerçek zamanlı olarak dönüşüm yapar), manuel döviz kurları (her pmiddleware platformui için sabit oranları ayarlarsınız) veya pazar spesifik fiyatlar (her pazar için açık fiyatlar belirlersiniz, döviz kurlarından bağımsız) kullanabilirsiniz.

Ürün beslemeleri için, pazar çözücü fiyatı almanız gerekir — bu, müşterinizin yerelleştirilmiş vitrininde gerçekten gördüğü fiyattır. Doğru yerel fiyatı almak için hedef pazarın bağlamıyla birlikte contextualPricing GraphQL sorgusunu kullanın. Fiyatı kendiniz döviz kurları kullanarak hesaplamayın, çünkü Shopify yuvarlama kuralları, fiyat ayarlamaları veya nihai rakamı değiştiren pazar spesifik geçersiz kılmaları uygulayabilir.

Besleme Mimarisi: Pazar Başına Bir Besleme

En temiz mimari, her biri hedef ülkenin Merchant Center hesabı için yapılandırılmış bir beslemedir. Her besleme aynı ürünleri içerir ancak yerelleştirilmiş özelliklerle birlikte.

Pazar Başına Besleme Yapılandırması

Her pazar beslemesi için yapılandırın: Dil: Hedef pazarın ana dili (Almanya için de, Fransa için fr). Pmiddleware platformui: Pazarın yerel pmiddleware platformui (EUR, GBP, JPY). Açılış sayfası URL'leri: Mağazanızın yerelleştirilmiş versiyonuna işaret etmelidir. Alt klasörler kullanıyorsanız (store.com/de/), tüm ürün URL'lerine yerel ön eki ekleyin. Ülke spesifik alan adları kullanıyorsanız (store.de), pazarın alan adını kullanın. Gönderim: Hedef ülke için yerel gönderim oranları ve teslimat tahminleri. Vergi yönetimi: Bazı pazarlar beslemelerde vergi dahil fiyatlandırma gerektirirken (Avrupa'nın büyük kısmı), diğerleri vergi hariç fiyatlandırma kullanır (ABD, Kanada).

URL Yapısı ve Hreflang

Google, beslenizin dili ve pmiddleware platformuiyle eşleşen açılış sayfasını taraması gerekir. Eğer besleniz ürünün 49.99 EUR olduğunu söylerken, başlık Almanca ise, açılış sayfası URL'si 49.99 EUR olarak göstermeli ve Almanca içerik bulundurmalıdır. Besleme verileri ile açılış sayfası içeriği arasındaki tutarsızlıklar onaylamaları etkiler.

Shopify Markets yapılandırmanızın ürün sayfalarınızda doğru hreflang etiketleri içerdiğinden emin olun. Bu etiketler, her URL sürümünün hangi dil ve ülkeye hizmet ettiğini Google'a bildirir. Shopify bunları doğru yapılandırıldığında otomatik olarak oluşturur, ancak bunları kontrol edin — eksik veya yanlış hreflang etiketleri, Google'ın sayfalarınızın yanlış sürümünü indekslemesine neden olur ve yerelleştirilmiş besleme çabalarınızı zayıflatır.

Birden Fazla Pazar için Google Merchant Center Yönetimi

Google, çoklu ülke beslemeleri için iki yaklaşım sunar: ayrı alt hesaplara sahip bir Çoklu Müşteri Merkezi (MCC) hesabı ya da çoklu ülke beslemeleri olan tek bir Merchant Center hesabı.

Çoklu Müşteri Merkezi Yaklaşımı

Bir MCC, her ülkeye kendi Merchant Center alt hesabını verir. Bu, temiz bir ayrım sağlar — her ülkenin kendi beslemesi, kendi teşhisleri ve kendi performans verileri vardır. Sorunları çözmek daha kolaydır çünkü bir ülkedeki onaylamalar diğerlerini etkilemez. Dezavantajı, yönetim yüküdür: her biri farklı ayarları olan birden fazla hesabı koruyorsunuz.

Besleme Kuralları ile Tek Hesap

Google ayrıca, her biri farklı bir ülke ve dili hedef alan birden fazla beslemi tek bir Merchant Center hesabına göndermeyi destekler. Beslemeyi oluştururken hedef ülkeyi ve dili belirlersiniz. Bu, yönetim açısından daha basit ancak teşhis etmeyi zorlaştırır — ürünler reddedildiğinde, hangi ülke gereksinimlerinin başarısız olduğunu belirlemeniz gerekir.

Yaygın Çoklu Pazar Besleme Hataları

Fiyat ve Para Birimi Uyuşmazlıkları

En yaygın hata: beslemeniz EUR fiyatlarını gösteriyor ancak açılış sayfası USD (veya tersine) gösteriyor. Bu, beslemenin yanlış pazar bağlamından fiyatları çekmesi veya açılış sayfası URL'sinin Shopify'ın pmiddleware platformui değiştirme tetikleyicisi olan yerel parametreyi içermemesi durumunda meydana gelir. Besleme fiyatının, besleme pmiddleware platformuinin ve açılış sayfasının gösterdiği fiyatın tümünün tam olarak eşleştiğinden emin olun.

Dil Uyuşmazlıkları

Google, besleme dilinin açılış sayfası diliyle uyuştuğunu kontrol eder. Eğer beslemeniz Almanca başlıklar içeriyorsa ancak açılış sayfası URL Almanca yeri tetiklemediği için varsayılan olarak İngilizceye dönüyorsa, ürün reddedilir. Her pazarın URL'lerini gizli tarayıcıda test edin, böylece doğru dilin yüklendiğini doğrulayın.

Eksik Çeviriler

Eğer bir Alman beslemesi gönderirseniz ancak ürünlerinizin %30'u Almanca çevirilere sahip değilse, bu ürünler Almanca beslemede İngilizce başlıkları gösterir — ki Google bunun onaylamaz. Besleme pipeline'ınızda bir çeviri kapsama kontrolü uygulayın: bir ürünü pazar beslemesine dahil etmeden önce, gerekli tüm alanlar için çevirilerin var olduğundan emin olun. Çevirisi olmayan ürünler, ya o pazarın beslemesinden çıkarılmalı ya da acil yerelleştirme için işaretlenmelidir.

Ülkeye Göre Gönderim Yapılandırması

Her pazar beslemesi, doğru yerel gönderim bilgilerini gerektirir. ABD gönderim oranlarınız, Birleşik Krallık beslemenize uygulanmaz. Gönderimi ya her Merchant Center alt hesabında yapılandırın (önerilir) ya da her beslemeye ülkeye özgü gönderim nitelikleri ekleyin. Müşterilerin beklediği akşam maliyetlerini dikkate almayı unutmayın.

Pazarlar Arasında Besleme Yönetimini Ölçeklendirme

2-3 pazar beslemesini manuel olarak yönetmek mümkündür. 10'dan fazla pazarı yönetmek otomasyon gerektirir. Ölçeklenebilir çoklu pazar besleme yönetimi için ana ilkeler, varsayılan dil beslemenizi şablon olarak ele almanızdır (diğer tüm beslemeler bu temel üzerine çeviriler ve pazar spesifik fiyatlandırma uygulanarak oluşturulur), çeviri kapsama raporlamasını otomatikleştirmenizdir, böylece hangi ürünlerin her pazar için eksik çevirileri olduğunu bilirsiniz, pazarlar arasında değişen nitelikler için pazar spesifik kurallar oluşturmak (vergi yönetimi, gönderim verileri, düzenleyici nitelikler) ve pazar başına reddetme oranlarını izlemek hızlı bir şekilde ülke spesifik sorunları yakalamaktır.

Galantis Connect Çoklu Pazar Beslemelerini Nasıl Yöntemleriyle Yönetir

Galantis Connect, Shopify Markets yapılandırmanızdan otomatik olarak pazar spesifik beslemeleri oluşturur. Platform, yerelleştirilmiş ürün verileri için Çeviri API'sını ve pazar çözücü fiyatlar için bağlamsal fiyatlandırma API'sını sorgular ve manuel yapılandırma olmaksızın eksiksiz yerelleştirilmiş beslemeler oluşturur.

görsel alan eşleme arayüzü, pazar farkındalığı yüksek seçiciler içerir — Almanya için besleme başlığını besleme başlığına, Fransa için başlığı FR beslemesine, vb. eşleyin. Pazar spesifik kurallar ülkeler arasındaki farklılıkları yönetir: "eğer pazar = DE, vergi_yönetimi'ni 'brüt'ten ayarlayın" veya "eğer pazar = UK, tüm ürün URL'lerine '/en-gb/' ekleyin."

Çeviri kapsama panelleri, hangi ürünlerin pazar başına eksik çevirileri olduğunu gösterir, böylece yerelleştirme çalışmalarını önceliklendirebilirsiniz. Kapsama eşiğinizin altındaki ürünler, dil uyuşmazlığı onaylamalarını önlemek için otomatik olarak pazar beslemelerinden çıkarılır. Ve kanal spesifik geçersiz kılmalar, tüm besleme yapılandırmanızı çoğaltmadan, pazar başına besleme niteliklerini özelleştirmenizi sağlar.

Çoklu Pazar Beslemelerine Başlarken

En yüksek gelire sahip uluslararası pazarınızla başlayın. Tek bir yerelleştirilmiş besleme yapılandırın, Merchant Center doğrulamasından geçtiğini kontrol edin ve ek pazarlar eklemeden önce 2-4 hafta boyunca performansı izleyin. Öncelikle çeviri kapsamasına odaklanın — doğru pmiddleware platformuinde %90'dan fazla çevrilmiş ürüne sahip bir besleme, lekeli çevirilere sahip daha fazla pazarı kapsayan bir beslemeden daha iyi performans gösterecektir.

Her Shopify Pazarı için otomatik olarak yerelleştirilmiş beslemeler üretmeye hazır mısınız? Galantis Connect, çevirileri, pazar fiyatlandırmasını ve yerelleştirilmiş URL'leri alarak, manuel bir tekrara gerek kalmadan ülke bazında beslemeler oluşturur. Nasıl çalıştığını galantis.io adresinde görün.